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标题: 2014冷年家用空调市场五大表情 [打印本页]
作者: Craoline1224    时间: 2014-8-8 09:00
标题: 2014冷年家用空调市场五大表情
　　2013年，一场堪称灾难的高温天气带火了空调市场，“靠天吃饭”的空调业，在2014冷年的开端之际，出乎意料地赚了一把。“开门见喜”的2014年空调业，并未复制2013冷年一机难求的断货旺景，出现了一些新的消费特点。! W5 f* i7 Q$ p! J0 o
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( j* {6 ]0 [+ F. N# |$ P* G　　表情一
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　　市场微增长，品牌强者恒强
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0 i( H2 X, O% {, n% C0 u　　今年夏天的高温，再次催热了我国的空调市场。中怡康零售监测数据显示，2014年1-6月全国空调市场零售量达2589万台，同比增长5.1%，整体好于冰箱、洗衣机市场，被业内视为市场成长性最好的细分行业。- x: g- a, \0 Y3 S
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　　2014冷年，家电业告别激进增长，呈现“微增长”态势已是不争的事实。在市场整体向好的大势下，行业龙头格力继续领跑中国空调市场，各大主流空调销售额均有提升。产业在线数据显示，格力电器累计2014冷年内销空调3951万台，其中2014年1-6月内销2107万台，同比增长16%，市场份额高达38%。在湖南市场上，格力的霸主地位无人能撼，市场份额超过60%。# U1 g/ y; D' z$ x4 n( U. r2 O$ A. }. B
　　
( p- o# W0 }& C　　表情二/ L5 H. X  b0 o8 T: F
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　　空调跨入APF时代，变频空调成明星; V3 U" g" k$ u: y! A' `- Y" X
　　
- y: }" C4 P7 @3 r) B) D　　节能补贴政策结束后，变频空调越来越成为消费者购置空调的首选。据产业在线数据显示，2014冷年变频空调生产总量3974.5万台，销售总量3894.8万台，同比增长33.2%。这一数据反映了空调产品的发展趋势，尤其是2013年10月APF新能效标准入市以来，变频空调节能引擎明显加速。0 f* S( P+ b* o( G' ^
　　
1 P* E) i( i# m& c5 q　　包括格力、美的、海尔空调、奥克斯空调等国内主要几家空调企业正积极推广最新变频空调产品，加上定价更为亲民，APF产品在变频市场的零售量份额，从2013年10月的8.7%猛涨到2014年6月的75.5%。
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0 K- ?) B& l; ~2 e& g0 F1 z　　表情三
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　　智能化成热点，精彩刚刚开始: z* ?* n1 V; W
　　
/ Y  x8 `: a+ k$ Z$ ?. j  g- r　　当智能化悄然叩开2014冷年空调市场的大门时，没人会想到，原本离空调产业还很遥远的互联网浪潮已经不约而至。格力、美的、海尔等国内家电巨头已开始竞相推出物联网空调，瓜分这一巨大的新兴消费市场。
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　　“今年的空调新品有了更多科技元素，在外观上更具未来感，个性化定制温度、风速，还能除甲醛，远程智能遥控，这些健康化、智能化功能的应用，让家电具有的‘大智慧’超乎我们的想象。”姜北感叹道，“智能化浪潮的涌现并非是短期内的一种冲动行为，白色家电领域的智能化竞争才刚刚开始。”
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　　表情四
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　　电商发力，移动互联网重塑家电. b' d* Z; g4 d. _
　　
/ U2 S* u5 I5 y, \　　董明珠与雷军那场著名的赌局，拉开了另一个时代的序幕。) O3 ~  u0 C1 d/ v% o1 ~0 ~( Z2 E
　　
: Y0 x6 c$ u. H' A4 y/ i　　移动互联网正重塑家电业，渠道因为电商而出现一种全新的多元格局已经显现出端倪。在渠道构建上一向较为固化稳定的格力终于开始发力电商，OTO平台将融合其庞大的线下独有的封闭式的甚至是具备类金融功能的渠道网络。在线下已经形成稳定格局的三大企业集团，未来几年在线上又将拉开一场声势浩大的正面交锋。既有线上领域的品牌格局被打破，随着格力、美的、海尔三大品牌的发力则成为了必然。
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　　表情五
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　　家用中央空调速增，渐成主流! ]6 ~( ?; B7 V" I& D
　　
: U5 |# M0 c0 K& H, I9 T　　2014年的家用中央空调增长势头不容小觑，家用中央空调增速赶超普通家用空调，成为2014冷年空调市场最大的亮点之一。1 I/ _( p& j1 E6 m- F, {' g
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　　2014冷冻年度，国产品牌与外资品牌在中国空调市场同台竞技，展开了抢夺家用中央空调市场份额的肉搏厮杀，格力、海尔、美的近年来更是在不断地推出家用中央空调新产品。据权威杂志《中央空调市场》数据显示，格力家装零售产品仅在湖南市场的增长率突破200%，这被业内人士视为家用中央空调5年内或将取代家用空调的一颗信号弹。



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