标题: 冷链成三线城市食品电商竞争点 [打印本页] 作者: Craoline1224 时间: 2014-9-9 05:45 标题: 冷链成三线城市食品电商竞争点 目前，三四线城市已成为电商新的激烈竞争地，阿里、京东“刷墙战”硝烟未散，电商渠道下沉的战火就已蔓延到了生鲜领域。# p3 _; O, z' }; x/ l
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据记者了解，一向稳扎稳打的顺丰优选已经开始倍速扩张；与此同时，自2012年8月15日上线以来，京东生鲜平台的影响力也在不断提升。% v3 ], Q( @5 O
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三线城市网购食品需求强烈业内人士表示，由于三线城市的线下渠道对于中高端食品，尤其是进口食品的覆盖有限，使得当地拥有一定消费能力、对优质美食有追求的消费者网购需求十分强烈。过去，喜爱进口食品的消费者就并不少见，但几乎都集中在北上广深等一线城市。据记者了解，不少经常出国的一线城市消费者有定期出国购买进口食品的习惯。另外一些没有太多出国机会的人，则会选择网购进口食品，甚至也包括生鲜食品。 3 w, D& b- l; B$ s , P/ M- R: |+ y5 H! I+ @- Y+ T - }8 ]1 |7 q0 t. ]* h$ y " F4 s0 ]1 s* ~% k7 D }) U 如今，二三线城市进口食品市场开始大幅增长。麦肯锡的一份报告指出，二三线城市年收入10万元至20万元的主流消费群正在形成，其愿意为更好的食品品质掏腰包。 & x2 d( O: |- _( |1 O. j ' c) c8 u4 v4 v( U5 k0 ?& n1 {$ i 香港的老牌进口食品经销商大昌行集团中国区助理总经理刘纯雄曾表示，以前公司在大陆的业务主要专注于一线城市，但在其最新制定的5年规划中，二三线城市被划入重点。未来5年，该集团将把食品细分领域的国际领导品牌导入内地100个城市的主流卖场和酒店，因为那里有更大的增值空间。! ]( Z' L7 k- q% x1 G
' w9 e! @' ] D 电商积极布局三线城市: D1 r" ?6 a4 ^3 o; A) z6 k6 f) f: N . @2 c6 x7 }$ g3 U
中国有661个城市，其中一二线城市不超过50个，三线及以下城市经济总量仍非常大，如何争取到这些地方的消费者，已成为电商们的竞争重点。 % m; {( H1 k3 ^ ; ^2 ?& b: R a* }) Q" N" _
据记者了解，普通三线城市，电商品牌发展更多靠口碑。朋友之间口碑相传的营销效果甚至高于户外广告。但这也使品牌的负面影响更大，一旦上过当或有不愉快的购物体验，更换平台的成本更大。和一线城市相比，三线城市消费者对送货速度并不算敏感，他们更为看重货品的质量和价格。4 b7 M+ W* E7 b2 D* {1 i: V, N
- ]& o* u5 Z/ z. [4 n: [- K6 Y 看到三线市场的商品，广大电商纷纷行动起来。据悉，从8月11日起，顺丰优选冷链配送城市从11个一二线城市拓展到了48个，其将生鲜商品通过自建的一站式全程冷链带到了三线城市。顺丰优选总裁崔晓琦表示，此次新开通的37城，是在现有冷库辐射范围内进行的扩张，可以让三线城市的消费者品尝到保鲜的肉类、海鲜等冷冻商品。* {, w: e, m5 h5 @5 x0 g. T/ B/ P
. r$ }* f3 x w* E, K2 l; @ 同时，京东在三线城市的布局也在加速。近日，京东生鲜频道迎来上线两周年。短短两年时间内，京东生鲜快速发展，销售品类、入驻商户数量、销售额等指标均有大幅增长。截至2014年上半年，京东生鲜销售品类超过2万，入驻商户近500家，销售额同比增长超过260%。据悉，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在36座城市建立了86个大型仓库，总面积达到150万平方米，并拥有1620个配送站和214个自提点，覆盖全国495个城市，配送人员均为京东员工。. j5 Y# l6 W5 ^6 I% ]( w' x
