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标题: 家电政策解压空调市场两极化趋势或将加速 [打印本页]

作者: 性感滴唐僧 时间: 2009-6-9 16:54
标题: 家电政策解压空调市场两极化趋势或将加速
高能耗空调的大量库存令中国市场空调品牌担心了好长一段时间。“五一”黄金周期间，各大厂家联手降价促销，令厂家库存锐减，出现了销售小高潮局面。国家对节能家电补贴政策的拟定，则引发了各大空调厂商加速朝变频、节能产品的转化，而“以旧换新”政策的前期提示，则进一步刺激了家电产品的消费。随着国家对家电产品政策的进一步解压，空调市场产品价格的两极化趋势或将日益加强。

新能效等级“破釜沉舟” “家电下乡”“升级换代”

2009年拟出台的新能效等级标准曾规定，从2009年3月起，低于2级能效等级的空调不得在市场上销售，这一标准曾一度令国内空调市场价格动荡不安，从年初到“五一”黄金周，空调价格一降再降，在1500万台高能耗空调的库存压力下，空调价格连连跳水，降幅曾达到45%。因中国标准化研究院能效标识管理中心考虑到空调企业高库存的实际情况，致使破釜沉舟的空调新能效等级标准一直未执行，不过，各大空调企业则趁喘息时机加速清理高能耗空调库存产品，并取得了很大成效。

另一方面，“家电下乡”产品也不断地“更新换代”。之前的下乡家电产品，种类少，领取补贴手续繁琐，过程中出现不少问题；而新一轮的“家电下乡”，覆盖区域进一步扩大，下乡产品的补贴种类也增加了不少，除了本土家电品牌大鳄之外，外资知名品牌、甚至名不见经传的小品牌也进入了中标榜单，“家电下乡”品牌多样化进一步呈现。其中，空调的23个中标品牌中就有松下、三洋、LG等超过30款洋产品入围，品牌和价格优势相较于国产品牌不遑多让。随着“家电下乡”的升级换代，各空调企业仅靠传统的销售方式已无法适应新政策的变化，那么，如何种好自家的“试验田”，成为目前家电企业中标后所亟需解决的难题。

节能补贴“指点江山” “以旧换新”解压喘息

“家电下乡”对于空调产品的硬性指标要求是“空调能效等级3级以上”，从这里不难看出国家清退高能耗产品的明确倾向。而根据国家发改委最近公布的消息，2009年和2010年国家将通过财政补贴方式，加大对能效等级1级或2级标准的高效节能空调等10大类产品的推广力度，这一政策更明确了节能家电产品的光明前景。众所周知，节能家电的价格普遍比非节能家电的价格高。目前市场上的节能产品与非节能产品相比，价格平均要高出30%左右，国家财政加大对节能家电的补贴力度，会有效降低产品“价格差”，进一步鼓励节能空调的生产，高效节能产品在未来空调市场的发展指向性变得更加明晰了。

5月19日来自国务院的消息指出，国家将研究部署鼓励汽车、家电“以旧换新”政策措施。今年以来，“家电下乡”政策的实施有效地拉动了农村市场的消费，而就目前来看，国家在北京、上海等试点城市开展电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品“以旧换新”的试点政策，更是进一步解压了空调产品，刺激了城市居民的家电消费。业内人士指出，“以旧换新”这一政策主要针对拥有家电产品的城市家庭，刺激基数庞大的城市家庭“以旧换新”消费，尤其现在城市商品房市场已逐渐“回暖”，若再加上“以旧换新”政策影响，对于空调等家电行业，将会带来新一轮换购热潮。

空调市场两极化趋势或将加强

“新能效等级标准”、“家电下乡”、“节能补贴”、“以旧换新”……随着家电政策的相继浮水，国内家电行业的产品走势也越来越明显了，可以预见，节能家电产品必将成为未来家电行业发展趋势之一。今年以来，高能耗空调通过降价促销、以销定产等方式大量清仓，空调价格平均下降了30%，也加速了库存的消化，使库存压力得到缓解，与2008年底相比，目前行业库存下降约30％。但随着家电政策出台日期的临近，高能耗空调库存压力仍在，对于现在的空调市场而言，继续清理高能耗空调库存仍是当务之急。

各空调厂商不断清理高能耗空调产品库存，价格因素已经成为重要的一环，可以预计，国内高能耗空调产品的价格将会因清理库存保持相对低谷期；与之相反的是，随着空调库存的减少和国家节能补贴空调产品政策的进一步出台，以及原材料市场价格开始走高和各厂家变频与节能空调大规模上市，节能空调的价格将会出现小幅上涨趋势，国内空调市场价格的两极化趋势或将加强。国家政策的步步引导，高能耗产品退市、高能效产品发展已成必然，企业只有及早的作出战略部署与产品转型，步步为营，料敌在先，把握市场、稳定立足才会成为可能。

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