遍数家电业 唯空调是朝阳行业

Craoline1224

　　在中国家电产业，今年上半年空调产业的表现比较抢眼。涨了好几年的彩电市场，终于要停下脚步歇一歇了。而冰箱和洗衣机市场，在经过了家电下乡等政策轮番驱动之后，正经历着“市场被透支”艰难时刻，发展速度从去年开始就放缓。同样，一直被认为是乐观的厨电、小家电市场，虽然部分企业表现抢眼，但行业整体表现仍为平淡。

　　
　　唯独空调不同
　　
6 G" b1 s& [1 X7 t5 D& |+ }9 {　　今年以来零售市场同比出现了10%左右的上涨，如果综合零售与工程等主流渠道市场的情况来看，整个行业增幅近20%，而不少企业的增长则一度在50%以上。大大超出了年初一些市场研究公司的预期。其中，增幅最大三家企业分别是美的、海信、奥克斯。
　　
8 S' F  g& Z4 h# J* B. D% O　　所以，相对于家电产业其它行业，空调毫无疑问还是一个“朝阳产业”。为什么这么说?
　　
; u- ~# K3 P9 B. ~, S　　产品属性：一家多台
　　
; z3 W1 V0 z) A1 p& R8 k　　从产品属性来说，与冰箱、洗衣机，最多一家一台相比，空调现在基本上的标准购买量是“二挂一柜”。同样，彩电产品也是一家2-3台的拥有量。
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/ E! S; |. [9 {. q* `& [- D- H　　但是相对于空调产品属性——受到安装、住房条件等因素限制，彩电的普及没有这些障碍因素，所以过去20多年来一直保持着快速普及和发展，带来了家庭保有量已经很高，迎来了一个市场规模扩张的“天花板”。
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　　市场属性：城乡未饱和
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- X; S" R8 L; h; M% @　　当前，日本的空调每百户保有量为170台，而中国农村每百户保有量仅为30台左右、城市每百户保有量则为130台左右。
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0 q" q% |1 Y3 E  E: W- M$ f+ h　　从这个角度看，过去几年的家电下乡等政策，因为农村的住房结构、消费习惯等因素，空调在农村市场并未形成真正的快速普及，相对政策驱动下的步伐还是比较缓慢的。同样，在城市市场，城镇化的进程，以及人们住房结构的改善，原有空调正在迎来一轮的以旧换新和升级换代。
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　　即使是达不到日本的空调保有量170台，就算到150台，那么未来5年留给国内空调企业的增长空间也是存在的。
　　
- X2 |- t2 ]# N' y　　产业格局：僧少粥多门槛高
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　　与冰箱和洗衣机市场上，企业多达上百家不同，空调市场当前的企业不足20来家。
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$ B8 j( ]$ R+ m9 I" T　　而且，外资品牌基本不占主导，国内企业基本已经形成了“3+3+N”的格局，美的、格力、海尔，与奥克斯、志高、海信，再加上长虹、春兰、格兰仕、TCL等区域品牌。
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7 s# R% v# m, x( [' L/ i1 Z$ R# B　　企业数量不多、行业进入门槛却很高。目前，低于年前100万台的空调产能，基本上不会投产，而进入空调产业的启动资金不会低于10个亿。更重要的是，空调的利润并不是足够的暴利，所以一般的大资本不会轻易进入。而小的资本，想进却不一定能进的来。
　　
　　所以，这给空调行业的相关企业，留下了不错的发展空间和增长动力。
　　
4 `, w9 I# e% \% K! e5 f- r/ l　　综合来看，在中国家电产业中，空调无疑是一个朝阳产业。不说，未来10年还存在着强劲的增长动力，至少在未来5年内，空调产业保持每年8%左右的复合增长率，应该是没有问题。
　　
3 C( `+ z8 r% B1 O　　这也就意味着，对于家电企业来说，要想实现在短期内的规模和利润的又大又强，只有一条道路，那就是做大空调业务。比如长虹、TCL们，
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　　花点力气想想办法提高一下在空调市场的占比，比你们多卖多少彩电要来得快、赚得多。