[转帖]美的冰箱加速角逐高端市场

Karin

 3月26日，美的冰箱在上海高调发布了高端市场战略暨凡帝罗系列新品，再一次展现了这个冰箱新贵角逐高端市场的力度和速度。

国产品牌发力高端市场

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      美的推出的凡帝罗系列冰箱，整体设计由欧洲设计团队完成，风格简约、时尚、精致，其整个系列包含了两门、三门、对开门等多种产品类型，能最大限度地满足高端市场消费者的个性化需求。

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      王建国表示，以消费者的需求为导向进行研发和市场推广，是美的冰箱始终坚持的原则。针对目前高端消费者对冰箱时尚化、艺术化的要求，凡帝罗系列冰箱还将推出高端冰箱定制的营销策略，以丰富的产品类型，以及个性化定制的方式来满足高端市场消费者的多样化需求。

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美的高端冰箱力争22%市场份额

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　　据中怡康市场研究机构数据显示，2008年高端产品以两成多的销量规模获得了近四成的销售额份额。由此可见，高端冰箱市场对于冰箱企业改善产品结构，提升盈利能力都具有深远的意义，向高端市场迈进，成为美的冰箱实现跨越式发展的战略性选择。

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　　王建国表示，将用3—5年的时间，实现美的冰箱收入超过200亿元，进入行业前两强。随着此次高端市场战略和凡帝罗系列新品的发布，美的冰箱将在高端市场加大投入，全力争夺高端市场的份额，力争在高端冰箱市场占据22%以上的市场份额。

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　　据悉，在高端产品的规划上，2009年，美的将推出凡帝罗系列14款高端新品，预计将占到美的冰箱销量结构的20%以上。通过产品线的不断完善，美的冰箱将形成以对开门、多门为主的核心形象产品群，其型号数量将达到整个产品线的50%。

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　　王建国表示，受宏观经济环境的影响，冰箱行业的整合正在加剧，这其实也是美的冰箱实现快速超越的良机。美的冰箱将整合品牌、技术、外观设计、产品线等综合竞争优势，快速成长为以中高端产品为主、覆盖全面市场的强势品牌，吹响向行业前两强冲刺的号角。

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　　行业专家表示，目前，国内冰箱市场仍处于洗牌的关键节点，以美的为代表的国产品牌集体向高端市场进军，无疑将极大地推动国内高端冰箱市场版图的重新划分。

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来源：赢点制冷网（www.gyd369.com）