国内空调企业调整产品结构成趋势

zhangyuchen

       目前空调价格涨不涨已经让不少国内空调企业陷入“左右为难”的困局中。降价面临着巨大的成本和利润压力，不降又面临着巨大的市场竞争和份额流失的压力。在规模、盈利等条件均遭遇瓶颈制约的背景下，调整产品结构成为众多空调企业选择的方向。
/ H4 [* j2 ?) `" |8 k
       在采访中了解到，不少二三线企业都在酝酿市场涨价，甚至连苏宁等渠道商都放出了“空调等白电将要涨价”消息。不过，美的、格力两大寡头在市场价格上的按兵不动，令很多存在涨价想法和计划的企业都被无限期拖后。空调价格到底涨还是不涨，成为今年初以来，摆在不少企业案头的一道难题。与多年前的“大规模下低价恶战”的洗牌模式相比，已步入成熟期的行业和主流企业进入到了“适度规模化下的成本控制战”，考验的是企业对**资源的整合能力以及市场商业环境的应对能力。尽管涨价似乎已经成为形势使然，不过，随着空调销售旺季的到来以及众多家电连锁巨头们的降价促销还将会继续上演。这必然会迫使空调企业们在价格问题上继续保持谨慎低调的态度。

    而调整产品结构，通过“推变频、出新品”等手段达到消化价格压力的目的也成为许多空调企业的首选，在变频化的浪潮下，企业同样要面临既要生存又要发展的两难命题，而惟一的突破口自然是“做大规模、做强技术、整合资源、调整结构”。今年初以来的全国化的变频空调热，也再度成为众多企业在节能空调热退烧后的主攻方向，短期内也成为众多企业“调结构”的突破。与节能定频空调不同的是，美的、格力当前已在变频空调市场上树立了“品牌、技术、规模、服务”等诸多竞争的高门槛，特别是在规模与技术上，一直是众多二三线空调企业在中短期难以企及，亦无法像在“延长保修时间”等服务竞争上可以如法炮制和快速跟进。同时，还会在“变频空调价格”上再度令不少空调企业会“坐立不安”。