变频空调企业推广积极

Craoline1224

　　7月15日上午，商务部在例行新闻发布会上公布，2014年1-6月，商务部监测的5000家重点零售企业中，变频空调销售量增长18.7%。
　　
7 Q. b9 F) g1 K5 s4 O　　今年五一小长假期间，美的空调在三天内卖出了20余万套，其中美的变频空调占比超过了7成，美的所推出的“一晚低至1度电”系列空调逐渐成为市场主流，该系列空调占美的空调整体销售比例也超过了30%。
　　
9 E( L2 E' i8 Z! M　　除了美的，广东志高空调公布的销售数据亦显示，该公司五一促销期间变频空调新品的市场占比超过了35%。7月14日上午，志高空调宣布下线四款2015冷年志高新品，志高工程师称，这四款产品在制冷、静音、节能、健康等性能上的表现堪称业内最优组合。志高空调副董事长兼总裁黄兴科则表示，公司未来仍将强化“产品主义”和“精品战略”。
: x% Q. E9 n0 ]5 e; G! U" j　　
: S/ v6 Q4 H2 M　　第三方数据显示，截至2014年5月，新能标变频空调在变频空调市场渗透率超过67.2%。其中美的、奥克斯等品牌销售的新能标变频空调占自身变频空调销售比重接近7成。
　　
  b5 [% w9 Z: V1 d7 |　　奥克斯空调相关人士称，节能补贴政策结束后，变频空调产品占据市场主流已经是不争的事实。自2013年实施品牌转型升级战略以来，奥克斯空调在产品、品牌、营销等方面火力全开，奥克斯卓悦系列空调凭借“一度到天明、高效除甲醛、根据人体温度智能调控室内温度”等产品卖点成市场“爆款”，备受消费者信赖和追捧。
　　
　　这显示出，变频空调越来越成为消费者购置空调的首选。
5 s+ b/ n% }6 k9 U- C' \
. p8 V* T2 W2 B　　
　　据了解，自2013年10月1日国家实施变频空调能效新标准以来，节能变频空调产品的普及不断加速。去年的空调能效标准除了等级提升，变频空调能效新标准还引入了APF(Annual Performance Factor，全年能源消耗效率)评价指标，既考虑空调制冷能力又考虑制热因素，一改以往考核变频空调能效指标SEER(制冷季节能源效率)仅考核某一时间段内空调的能耗。
　　
% Y/ u9 x" m+ I2 ^/ E5 J  X　　简言之，APF指标考核的是全年能耗水平，使空调的耗电量能够更加直观真实地反映出来，为普及节能空调提供了动力。
　　
0 e5 ?8 u# v' `6 F　　数据显示，APF产品的平均单价从2013年10 月份的5492元下降到2014年3月份的4666 元，同期其他变频产品的平均价格也从4549元下降到4096元。
  p8 X+ N: e/ ]9 {+ b　　
　　价格的亲民带来了市场的积极反应，APF产品在变频市场的零售量份额从2013年10月份的8.7%猛涨到2014年3月份的60.8%，其中APF三级产品在变频市场的零售量份额从4.5%增 涨到37.8%，逐渐成为变频市场主流。
　　
　　数据显示，APF空调产品的平均单价从2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元，同期其他变频产品的平均价格也从4549元下降到4096元。
　　
0 f  d: k5 \% ?- m5 B$ Q# Q: o5 o　　包括美的空调、海尔空调、奥克斯空调、格力空调等国内主要几家空调企业正积极推广最新变频空调产品，加上定价更为亲民，APF产品在变频市场的零售量份额从2013年10月份的8.7%猛涨到2014年3月份的60.8%。
. }* O8 s6 i+ f* j2 t/ q# K　　
. M: J' {' T  h+ j9 }, u　　中怡康品牌总监左延鹊认为，节能、健康、时尚、智能是未来空调行业的四大主要趋势，而其中尤以节能最为重要。主要是空调耗能大小切身关系到消费者的日常家庭费用开支。
2 ~: C$ W4 d# n, W; E　　
$ C% n9 Z& Z8 U- S　　在一份消费者调研中，空调节能关注度备受关注。目前消费者对空调最不满意地方的调查中，耗电名列第三位。调研同时还发现消费者为此愿意付出的费用要高于其他功能。
　　
, a1 e5 o8 o" @6 W* b　　美的空调相关负责人表示，眼下消费者越来越理性地看待商家的促销和优惠政策，相比而言消费者更加看重企业产品的技术含量和实际使用体验。为此，美的空调正于全国范围内开设区域代表性的科技体验中心，目的就是让消费者能够深入地了解公司产品、体验产品，做好消费者主权时代的营销沟通。
　　
6 F& Y5 C5 ?( v& S* z　　格兰仕空调总监甘建国则表示，格兰仕力推变频空调的快速普及，其目的就是要让格兰仕的科技创新、技术创新成果快速转化为消费者的幸福指数。
　　
" s. f0 K: }4 b- N3 l% U9 x　　根据苏宁云商发布的《2014年空调行业白皮书》描述，自去年10月份起，变频空调新能效标准正式实施，我国空调行业正式由SEER时代跨入APF时代，变频节能产品占比提升。随着产品功能升级、外观优化变革，空调中高端产品的销售比例提升，产品销售结构的调整，整体均价有所上升。
0 h0 x4 W. I' q( _' N　　
　　预计2014年空调市场的零售量规模可达4165万台，同比增速为3.2%，2014年空调市场零售额规模可达1466亿元，同比增速为5.5%。
! A1 A/ F& n  f8 t! V$ U; ~# d　　
　　在产品结构上，变频空调将继续保持较快增长，预计2014年变频空调市场的零售量同比增速将达11.1%，零售额同比增速将达12.9%。