一季度空调市场量额齐跌 格力逆市大幅增长

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　　2014年4月9日，格力电器发布2014年第一季度公告，公告显示在2014年1月1日至2014年3月31日期间，归属上市公司股东的净利润预计为20.03-22.70亿元，基本每股收益为0.67--0.75，相比去年同期大幅增长50%-70%。
　　
　　值得注意的是，格力电器实现业绩的大幅增长是在国内空调市场整体下降的趋势下完成的，因此多家证券机构给予“增持”“推荐”评级。
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% T$ C/ F1 L* U1 G! h: ~; {# \　　一季度空调市场量额齐跌
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3 r/ C- @! _$ i+ B/ l　　今年一季度，国内空调市场表现一般，整体市场比较平淡。这一方面是源于目前国内宏观经济正处于盘整期，另一方面是源于去年一季度仍在实行的节能惠民政策对市场销售起到了一定的拉动作用。
　　
0 X  U& w6 C# u# B7 F　　据奥维咨询（AVC）推总数据显示，2014年一季度，国内家用空调整体销量660万台，同比下降1.9%；销售额为261亿元，同比下降2.5%。
　　
　　公告显示，一季度的高增长主要原因在于格力突出了自身在技术研发和自主创新上的优势，同时调整了产品结构，在高端和变频空调上的销售占比不断提高，以及成本的有效降低。
　　
　　业内人士认为，在整体大背景不佳的情况下，格力却展示出强大的造血能力，对其投资人来说是巨大的回报，也是对格力空调在战略、技术、产品、渠道等方面的优势再次给予了肯定。
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5 t: I6 q. }$ F　　贴近市场：谁说传统企业没有互联网思维？
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　　时下业内大热的一个理念就是“互联网思维”，而这往往被很多人认为这是传统企业的致命伤，其实这是个误区。互联网思维最重要的理念是市场洞察、用户体验。
　　
　　格力电器董事长董明珠也说：“一个企业能够成功，它要几个支撑点，第一是自己的技术；第二，一定要有品质控制的能力；第三，有个贴近市场的服务。”
　　
　　那么空调企业如何贴近市场？一是销售受到市场欢迎的产品，二是推动有利于社会、有利于用户的产品开发。而目前空调市场的热点一是变频空调，二是节能空调。
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' S. |4 p6 Q( x) j. e. _　　随着变频空调的进一步普及和制造成本的降低，许多企业都加大了变频空调的开发力度。数据显示，一季度变频空调比重已经同比上升了1%，而在马上到来的五一销售旺季变频空调的销售比重将高达66.7%，创下历史新高。
　　
- u/ k( R. i$ m) a% P　　而格力很早就开始在变频空调上的研发，其“1赫兹”技术被授予我国最高奖项--国家科技进步奖二等奖，这也是国内首家获得该荣誉的空调企业，强大的技术能力也为格力带来了冠军的宝座--连续十九年格力空调均为国内销售第一，连续九年世界销量第一。
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" |  X, d( K; h' E# ~. B7 z　　“1赫兹”被誉为节能技术的应用极致，对于变频空调来讲，压缩机转速已经不能再低，但格力却坚持把“追求极致”的理念发展到极致。用董明珠的话说就是“再低转速的空调也要用电，而格力的节能技术就是要做到根本不需要用电”。
　　
  m: U) M1 |( Q/ s　　去年年底，格力电器在珠海举行技术鉴定会，被誉为“不用电的中央空调”---“光伏变频离心机系统”被专家组一致认定为“国际领先”。数据显示，格力自主研发的该机组，能够提高光伏能利用率约6%-8%，一台400千瓦太阳能变频离心机每年可省电57.12万千瓦时，按照商业用电电价为0.9678元/千瓦时计算，可省55.28万元。
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　　而光伏（即太阳能）在家用空调领域的应用，格力走的更早。2010年，首台太阳能空调就已经在珠海格力下线，也拉开了太阳能在我国空调产业中的应用大幕。
　　
! t% ~8 h5 \" m; @% f0 P# _8 @( S* X　　“征服”王健林，下一个雷军？
　　
! u, F1 \( _* A) f1 y  P　　去年年底，董明珠与小米雷军的10亿元赌局，王健林选择支持具备互联网思维的雷军。而如今，王健林在发现格力把互联网思维中最重要的主体--用户把握的更加到位之后，就被“征服”并为格力摇旗呐喊。
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' U  U0 a3 h2 r* f1 W) x, X　　在不久前结束的制冷展上，格力“不用电费的中央空调”---光伏直驱变频离心机系统高调亮相，而该产品的电视广告也同步播出，王健林在广告中为该产品大加赞扬。
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* I3 _5 F: |0 P" c% Z, g　　这是因为王健林的万达集团旗下包含商业地产、高级酒店、文化旅游、连锁百货等产业，而光伏空调系统利用太阳能，节能效果将非常显著，所以在广告中，王健林称格力光伏直驱变频离心机一年可以帮他节省10亿元电费--格力已经用服务的理念征服了王健林这位大客户。
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$ S$ B1 g% F- _. ]　　业内人士评价道：“互联网思维在于关注、速度、体验和分享。格力本身最大的优势在与技术研发和质量保障，现在王健林、雷军都在直接或间接帮助格力提高关注度，格力在产品上持续贴近市场需求，虽然在分享上可能做的不如雷军的小米，但也许下一个被征服的就将是雷军。”