中央空调：土进洋退正在上演

Craoline1224

　　2014年上半年度报告显示,其中格力中央空调在全国的市场占有率达到16.9%，国产中央空调市场占有率远远超过了约克、开利等欧美品牌。格力、美的、海尔、志高等国产中央空调，整体强势崛起，彻底打破了外资品牌把控中国大部分中央空调市场的格局，也为国产品牌赢得了更为广泛的认可与支持。
% Q; F; A4 H+ H6 C: q( f% ]　　
　　国产中央空调对于外资中央空调品牌“抢班夺权”、“弯道超越”的好戏正在精彩的上演！


" q) _  U& K6 K% J　　
　　好戏之一 中央空调国产品牌市场表现日渐强势
& l7 g9 |$ L4 f" G9 H  ]1 Z2 |, [6 i　　
0 e3 w2 S$ N5 [2 }/ q8 r7 u: @　　国产中央空调品牌的优异成绩并非仅表现在极高的销售增长率上，不可小觑的市场占有率基数也是民族品牌傲然崛起的重要见证。
/ y# o5 {# [/ Z　　
　　国产中央空调品牌以技术为导向，以专业化的发展思路，形成科学清晰的产品布局，通过不断的推出新技术、新产品，保持技术和产品的领先，同时通过提升市场竞争能力和服务水平，日渐取得了市场竞争的优势。
　　
& V1 |6 `+ V( O　　一直以来，中国中央空调市场呈现“三足鼎立”的局面，国产系、日韩系、欧美系组成三大阵营给中央空调市场增添了精彩。根据《2014-2019年中国中央空调市场监测及投资前景研究报告》获知，国产品牌占有率日趋提升，从2011年的43.9%提升至2013年的46.9%，可谓增长迅猛。2013年日韩系品牌占比相比2012年增长了0.7%，而欧美系品牌同比占有率下降2.5%。2014年上半年度报告显示,格力中央空调在全国的市场占有率达到16.9%。在空调市场产品关注度排名方面，几大国产品牌美的、格力、海信、海尔也遥遥领先其他品牌。
　　
1 i2 @9 T& ^: c, ?9 f6 m1 a( W9 r　　好戏之二 中央空调国产品牌技术实力进步神速
7 k0 ?( s# a2 D3 |% {　　
3 q$ ?4 }7 J! s1 a　　国内中央空调企业目前在多联机、模块机、螺杆机、离心机方面都取得了快速突破，整体行业技术门槛提高，美的、格力攻克了中央空调核心技术，特别是某些专利技术还被美国UL等国际权威认证机构认证领先国际水平。
　　
　　广东格力空调作为首台拥有自主知识产权的离心式冷水机，打破了国外中央空调企业对大型中央空调领域的技术垄断，能与外国品牌抗衡。
　　
　　2014年，海尔推出冷量1500冷吨磁悬浮离心机，创下制冷量新记录。格力“最节能”磁悬浮变频离心式冷水机组再增一项“国际领先”。
　　
　　美的中央空调近年来通过“技术创新和市场营销”两条腿走路的策略，在中国的大型中央空调市场上成功上演了一出“后来者居上”的大戏。
　　
　　好戏之三 人才争夺战 较之外企国内品牌不逞多让
　　
1 L: v) i1 ]) t9 e( {7 B　　国内中央空调行业的发展必然带来对暖通空调设计人才的需求，市场的争夺，技术实力的你追我赶，归根结底在于各个企业人才团队综合竞争力，在于人才的竞争力，对于优秀人才的争夺，在明里暗里已激烈进行中了。
( N7 p: E" l# v! g+ y2 ~; X4 d　　
　　从国内中央空调层出不穷的大赛便可见一斑。多个暖通行业的大赛轮番上演，人才培养和争夺的大战已经硝烟弥漫！
6 i  B8 C7 a4 U: l: ?& }　　
# c! d+ l  r0 c4 O　　中央空调企业们赞助各类“大学生竞赛”，竞赛主题为“绿色可持续发展的制冷空调技术”的第八届中国制冷行业大学生科技竞赛在全国各地如火如荼的展开，而中央空调行业三大佬分别赞助了各区域的活动，大金赞助华北赛区，格力赞助了此届大赛的的华东赛区，与此同时，华中赛区则收获了美的的赞助。
. A) A9 c( T- c' ]( [2 y　　
　　为人才创造有竞争力的薪金福利，舒适的环境，畅通的学习提高的途径为各企业惯用的方式，如格力和清华大学、美国马里兰大学等国内外著名高校达成合作协议，开设了机械、自动化、制冷、MBA等硕士专业，为内部员工提供相关的专业辅导。此外，格力投入约3000万元建造员工培训中心大楼，配备大量现代化多媒体培训设施，为员工营造良好的学习环境。
　　
( r! h( |7 y# ?2 f/ B　　美的中央空调早在2002年就与中国建筑学会暖通空调分会、中国制冷学会空调热泵专业委员会一起创办了MDV中央空调设计应用大赛。目前MDV中央空调设计应用大赛已经举办到第十一届，有近4万人次参与投稿，成为行业中设计人员最大的交流平台。
- o  }( @- o2 G' y/ N　　
　　志高中央空调启动后备人才计划，能够将一批有潜质的人才纳入人力资源开发体系，迅速培养成各模块中坚力量，同时，也彻底解决了发掘培养新干部的问题，为公司提供稳健的干部储备梯队，而这也是志高中央空调为第二个三年计划暨解决发展问题的应有要义。
　　
　　点评：中央空调土品牌当勇立潮头，乘风破浪
3 R7 T. Q5 I/ A  s' p　　
5 @; w( _& m8 l% ?7 @　　未来国内中央空调市场仍将以年均约20%的速度增长,在品牌格局和产品格局愈发成熟的背景下,国产品牌凭借强大的产品竞争力,将迎来更加强势发展的春天！
　　
5 {' Y* T, k! Z: D1 J$ t　　从近一两年的市场、技术研发、人才培养等方面来看，国产品牌正在迎头赶上，并且表现出强劲的发展势头，外资品牌的市场份额正被国产品牌抢占和瓜分，中国的中央空调市场正在并将长期上演一出“土进洋退”的好戏，国内中央空调品牌在技术研发上有飞跃的进步，打破了外资巨头的技术垄断，并有超越之势；在人才培养方面，国内中央空调品牌大力主办或赞助各种技术大赛，发现和挖掘优秀人才，创造舒适、快速的人才进步之路！也不惜重金挖洋品牌高层次人才的“墙角”。但不容否认的是，由于外资品牌进入这个中央空调领域远远早于国内企业，所具有的高端技术和品质优势依然存在，这点不容“土”品牌忽视。因此，目前国内市场上中央空调的主角依然是约克、开利、大金等国外品牌，但是随着格力、美的、海尔等国内军团不断壮大，这样的局面将得以改变。
　　
' R) t8 g6 b. d" C1 a6 c　　历史总是在后浪推着前浪更替发展着，中央空调“土”系们目前也走到了这个历史关口，这个重要的关口即是中国节能减排大势袭来，城镇化建设风风火火的开展，棚户区改造的箭已上弦，然而，伟大而壮观的中国梦即有“土”品牌撑起中国经济顶梁柱的梦想，民族品牌当勇立潮头，乘风破浪，顺势而为！